متأسفانه یکی از اشتباهاتی که بسیاری صاحبان سایت مرتکب می‌شوند این است که بدون یک برنامه منظم و استراتژی صحیح اقدام به انتشار محتوای سایت خودشان می‌کنند. و این می‌تواند در دراز مدت لطمه بزرگی به تجارت آنان وارد کند . اجازه بدهید با یک مثال ساده به شما نشان بدهم که نداشتن استراتژی در بلندمدت چگونه می‌تواند به شما آسیب برساند .
همان‌طور که می‌دانید یکی از کارهایی که سایت شما باید انجام دهد این است که ایمیل علاقه‌مندان شما را جمع‌آوری کند و با استفاده از ابزارهایی مانند فیدبرنر کاربران علاقه‌مند خود را از آخرین اطلاعات سایت اطلاع رسانی کند . داستانی که می‌خواهم برای شما بگویم اتفاق واقعی است که بر یکی از دوستان وبلاگ نویس من افتاد. به پیشنهاد من سیستم فیدبرنر گوگل را در سایت خود نصب کرد. با توجه به علاقه‌ای که دوست من به موضوع مورد نظرش داشت، روزانه اطلاعات جدیدی را در آن زمینه منتشر می کرد. همه چیز خوب پیش می رفت تا اینکه یک روز برای گسترش کار چند نفر نیز به تیم وی اضافه شدند و در شاخه‌های جدیدی شروع به نوشتن کردند. اوایل کار همه چیز خوب پیش می‌رفت اما بعد از مدتی هواداران پروپاقرص آن سایت که در هر مطلب دیدگاه خود را می‌نوشتند دیگر وارد سایت نمی‌شدند بسیاری از آنان خود را از سیستم خبرنامه حذف کردند . دلیل اصلی این اتفاق این بود که صاحب این سایت استراتژی مناسبی برای تولید محتوا در نظر نگرفته بود و باعث شده بود کاربرانی که علاقه‌مند به سایت هستند را از خود براند.
در زمانی که محتوا می‌نویسید باید به این نکته دقت کنید که مخاطبین شما چه افرادی هستند؟ امروز وبلاگ ها و سایت‌هایی موفق هستند که در یک حوزه تخصصی فعالیت کرده و محتوا نویسی می‌کنند .
به همین دلیل داشتن یک استراتژی برای محتوا نویسی بسیار مهم و حیاتی است .
استراتژی محتوا یعنی تفکر استراتژیکی در مورد محتوا
تفکر استراتژیک یعنی اینکه اجازه ندهیم هر فردی هر چه که مایل بود را در هر زمان که می‌خواهد در سایت ارسال کنند. تمامی محتوای سایت شما بخشی از برنامه تجاری شما هستند استراتژی محتوا همچنین یعنی :
تطبیق محتوای سایت برای اهداف تجاری .
استراتژی محتوا همان چیزی است که در دو مقاله قبلی در مورد آن صحبت کردما استراتژی محتوا یعنی تمرکز بر روی افرادی که می‌خواهیم با آن‌ها مکالمه‌ای حرفه‌ای داخل سایت داشته باشیم .
استراتژی محتوا یعنی نظارت در تک تک محتوا
استراتژی محتوا نویسی یعنی، پیام‌ها ، رسانه‌ها ، نحوه نوشتاری و سبک نوشتاری شما است .
برای اینکه بتوانید یک استراتژی خوب برای تولید محتوا داشته باشید ، ابتدا باید به سؤالاتی نظیر زیر پاسخ دهید :
• پیام‌های کلیدی گروه یا شرکت شما چیست ؟
• در هر بخش از محتوا می‌خواهید چه پیام‌هایی را منتقل کنید و هر کدام از این ها چه تأثیری بر هدف نهایی شما دارند ؟
• از چه رسانه‌هایی می‌خواهید استفاده کنید ؟
محتوا را از چه طریقی و با چه ابزارهایی منتشر کنیم :
محتوا تمام چیزی است که داخل سایت شما برای مخاطب نمایش داده می شود مانند :
• متن
• چارت‌ها و آمارها
• تصاویر گرافیکی
• جداول
• فرم‌ها
• فایلهای پی دی اف
• ویدئو ها
• فایلهای صوتی
• بلاگ ها
• انجمن
استراتژی تولید محتوا شامل تمامی کانال‌های ارتباطی می‌شود
همواره به این نکته توجه کنید که محتوا یعنی ارتباط و مکالمه با مخاطب بنابراین اگر نتوانید با مخاطب خودتان بخوبی مکالمه داشته باشید و در صورتی که نتوانید ارتباط خوبی با آنان برقرار کنید مطمئناً آن‌ها به سایت شما علاقه‌مند نخواهند شد .
اما در استراتژی محتوا نویسی مهم‌ترین بخش بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یا سئو می‌باشد . علاوه بر اینکه محتوای خودتان را برای مخاطب می‌نویسید باید به گونه‌ای بنویسید که موتورهای جستجو نیز بتوانند آن را به خوبی در کنند و ترافیک مورد نظر را در اختیار شما قرار دهند.