تبلیغات اینترنتی، تاریخچه، مزایا، انواع و چالش ها (بخش دوم)

مزایا

اینترنت به دلیل ظرافت ها و قابلیت های خاص خود، بستر بسیار مناسبی برای تبلیغ و ارائه آگهی ها به مخاطبان محسوب می شود و از این نظر، بی شک جایگاه بالاتری نسبت به رسانه های سنتی و چاپی تبلیغ دارد. 

اگر بخواهیم به طور گذرا به برخی از مزایای تبلیغات آنلاین اشاره ای داشته باشیم، می توانیم به مواردی همچون هزینه کمتر، انتشار وسیع تر، جامعه هدف مشخص تر و ریسک کمتر اشاره کنیم.

یکی از مزایای استفاده از تبلیغات در رسانه های اجتماعی آن است که با استفاده از اطلاعات جغرافیایی کاربر، می توان جامعه هدف را با دقت بالا تعیین کرد. 

از دیگر مزایای آن، انتشار فوری اطلاعات و محتواها بدون محدودیتهای زمانی یا جغرافیایی است.

سرمایه گذاری قابل اعتماد شرکت های آگهی دهنده نیز یکی دیگر از فواید قابل توجه تبلیغات اینترنتی به شمار می رود چرا که با استفاده از این شیوه،آنها می توانند تبلیغات خود را سفارشی کرده و با استفاده از ابزاری همچون ادوردز (AdWords) و ادسنس (AdSense) گوگل و Yahoo! search marketing، تبلیغات را در وب سایت های مرتبط یا در کنار صفحه نتایج جستجوگرها به نمایش در آورند.                                                                                                        

تبلیغ در اینترنت ممکن است به فرمت های مختلفی نمایش داده شود که انیمیشن یکی از برجسته ترین آنهاست.

امروزه انیمیشن در انواع بسترهای تبلیغات اینترنتی شامل بنرها، ایمیل ها، تبلیغات به کار گرفته شده در بازی ها، تبلیغات کلمات کلیدی (keyword advertising)، و نیز در پلتفرم های مختلف از جمله فیس بوک، توییتر و مای اسپیس مشاهده می شود.

اصولاً تبلیغات اینترنتی را می توان به شیوه های مختلف و با استفاده از پلتفرم های مختلفی منتشر کرد و در معرض دید مخاطبان خاص و جامعه هدف قرار داد و همین، یکی از بالاترین مزایای آن محسوب می شود.

انواع

بازاریابی اینترنتی دارای انواع و اقسام مختلفی است که ذیلاً به برخی از آنها اشاره می شود:

تبلیغات نمایشی (Display advertising) یعنی استفاده از بنرهای تبلیغاتی در سایت ها یا وبلاگ های گروه ثالث به منظور ارسال ترافیک به وب سایت صاحب آگهی.

بازاریابی موتور جستجو (Search engine marketing): نوعی بازاریابی است که می کوشد شمار بازدیدکنندگان وب سایت ها را از طریق بیشتر دیده شدن آنها در صفحه نتایج جستجوگرهای اینترنتی افزایش دهد.

این کار با خرید مکان برای تبلیغات در موتورهای جستجو، تبلیغات زمینه ای (contextual advertising) و نرخ تبدیل (paid inclusion) صورت می گیرد.

بهینه سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO): مجموعه تکنیک هایی است که برای افزایش بازدید سایت، ارتقای رتبه سایت و قرار گرفتن سایت در نتایج برتر موتورهای جستجو انجام می گیرد.

بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی (Social media marketing): فرآیند افزایش بازدید سایت با استفاده از وب سایت های اجتماعی از قبیل فیس بوک، توییتر و لینکدین.

بازاریابی ایمیلی (Email marketing): یک ایمیل تجاری مستقیم است که با استفاده از ایمیل به گروهی از کاربران ارسال می شود.

فروش ارجاعی (Referral marketing): شیوه ای از بازاریابی شبکه ای است که در آن، کالا یا سرویس از طریق معرفی و ارجاع فروخته می شود.

فروش رابطه ای (Affiliate marketing) که از آن به همکاری در فروش نیز یاد می شود، نوعی بازاریابی است که در آن، همکار بابت عملکرد کاربری که به سایت فروشنده گسیل می دارد، درآمد کسب می کند.

بازاریابی با استفاده از محتوا (Content marketing) نیز روشی نوین و مدرن در بازاریابی است که بر پایه تولید و به اشتراک گذاری محتوا – با هدف جذب مخاطبان بیشتر برای سایت یا وبلاگ – شکل می گیرد.

بازاریابی جاذبه ای (Inbound marketing) که در برخی منابع فارسی آن را به «بازاریابی درون گرا» ترجمه کرده اند، یعنی ایجاد و به اشتراک گذاری رایگان مطالب آموزنده به عنوان روشی برای تبدیل بازدیدکننده سایت به مشتری و تبدیل مشتری عادی به مشتری وفادار و دائمی.

بازاریابی ویدئویی (Video marketing): نوعی بازاریابی است که در آن بر استفاده از ویدئو و کلیپ برای جلب نظر کاربران تاکید می شود.

آمار نشان می دهد که محبوبیت ویدئوهای آنلاین روز به روز در حال افزایش است. بر همین اساس، شرکت ها این شیوه را به عنوان روشی موثر برای جذب مشتری به کار می گیرند.

منبع: http://www.saba-e.com