راهنمای جامع راه‌اندازی و گزارش‌گیری از Google Search Console
گوگل سرچ کنسول، سایت و ابزار تحلیلی رایگانی است که توسط گوگل پشتیبانی می‌شود. مدیران سایت‌ها، متخصصین سئو، توسعه دهندگان وب و همچنین بلاگرها می‌توانند با بهره‌گیری از امکاناتِ تحلیلی گوگل سرچ کنسول، ضمن ارزیابی مستمر عملکرد وب‌سایت خود، به بررسی نقاط قوت و ضعف و همچنین تحلیل تجربه‌ی کاربران خود نیز بپردازند و از این طریق ترافیک و رتبه‌ی سایت خود را افزایش دهند.
علاوه بر آن سایت گوگل سرچ کنسول می‌تواند گوگل و مدیران سایت‌ها را از بروز مسائل امنیتی مانند حملات هکری آگاه و اقدامات پیشگیرانه در این زمینه را تسریع نماید. در اشاره به برخی از ویژگی‌های مهم سرچ کنسول می‌توان به مواردی مانند ارائه‌ی اطلاعات تحلیلی درباره‌ی میزان جستجوی سایت شما، ترافیک روزانه‌ی سایت، بروز رسانی‌های فنی، داده‌های جمع‌آوری شده توسط ربات‌های گوگل درباره‌ی سایت شما و ارائه‌ی دیگر اطلاعات فنی و آموزشی اشاره نمود.
در این مطلب قصد داریم به بررسی ویژگی‌های کاربردی مانند گزارش‌گیری و نحوه‌ی استفاده از ابزارهای مختلف سایت سرچ کنسول بپردازیم.
چگونه می‌توانیم سایت خود را در گوگل کنسول ثبت کنیم؟
به منظور بهره‌مندی از خدمات تحلیلی سرچ کنسول، لازم است ابتدا در این سایت ثبت نام کنید. در قدم اول وارد حساب کاربری گوگل خود شوید. توجه داشته باشید که اگر سایت شما سایتی تجاری محسوب می‌شود، حتماً از یک حساب کاربری تجاری استفاده نمایید. و سپس به سایت سرچ کنسول وارد شوید.
پس از ورود به صفحه‌ی اصلی، دو روش URL Prefix و Domain برای ثبت آدرس سایت شما در دسترس است. در صورت استفاده از URL Prefix باید آدرس سایت خود را همراه با پروتکل آن وارد نمایید. مانند :http//YourDomain.ir و دکمه‌ی Continue را بزنید. در این روش تنها URL مربوط به سایت ثبت شده توسط شما آنالیز خواهد شد و سایر زیر دامنه‌ها یا پروتکل‌ها باید بطور جداگانه ثبت شوند.
روش دیگر که به تازگی به سرچ کنسول گوگل اضافه شده، ثبت سایت از طریق وارد کردن نام دامنه است. به این ترتیب نیاز است تا در کادر مشخص شده ذیلِ Domain، آدرس سایت خود را وارد کنید. مانند: YourDomain.com و نیازی به ذکر پروتکل نیست.
مزیت روش دوم این است که دیگر نیازی به افزودن زیردامنه‌ها و پروتکل‌های سایت نخواهید داشت و با ثبت دامنه، تمامی پروتکل‌ها و زیردامنه‌های سایت شما بطور خودکار در google search console ثبت خواهند شد. توجه داشته باشید که در این روش برای تایید مالکیت سایت، نیاز به DNS Record خواهید داشت. پس از ثبت آدرس سایت Continue را بزنید تا به مرحله‌ی بعد منتقل شوید.
نحوه‌ی احراز مالکیت سایت در سرچ کنسول
پس از ثبت آدرس، شما می‌توانید مالکیت دامنه‌ی خود را به چهار روش زیر احراز کنید:
- بارگذاری فایل HTML مربوط به سایت
- احراز مالکیت از طریق هاست
- احراز مالکیت از طریق Google Tags
- احراز مالکیت از طریق شناسه پیگیری (Tracking ID) در Google Analytics
احراز مالکیت در روش URL Prefix معمولاً بلافاصله و در روش Domain معمولاً با دقایقی تاخیر صورت خواهد گرفت. پس از دریافت تاییدیه، با کلیک بر روی GO To Property می‌توانید وارد محیط سرچ کنسول شوید.
درج نقشه‌ی XML سایت به منظور تسریع روند شناسایی صفحات
پس از ثبت دامنه‌ی جدید در سرچ کنسول گوگل، می‌بایست حداقل یک هفته صبر کنید تا بتوانید داده‌ها و تحلیل‌های مفید مرتبط با سایت خود را دریافت کنید. به منظور سرعت بخشیدن به این روند، می‌توانید پس از ثبت دامنه، یک نقشه‌ی سایت XML برای گوگل سرچ کنسول ارسال کنید تا گوگل بتواند محتوای سایت شما را در زمان کوتاه‌تری فهرست (ایندکس) کند. برای دسترسی به نقشه‌ی سایت خود می‌بایست عبارت “Sitemap XML” را به انتهای دامنه‌ی خود اضافه کنید مانند: “Http//:YoruDomain.ir/sitemap.XML”
مهم ترین گزارش های گوگل سرچ کنسول
همانطور که گفته شد سایت Search Console یک ابزار رایگان سئو است. با استفاده از قابلیت‌های متنوع سرچ کنسول می‌توانید قسمت‌های مختلف سایت خود را با جزئیات مورد بررسی قرار دهید. ویژگی‌هایی که در ادامه به توضیح آنها خواهیم پرداخت، از مهمترین قابلیت‌های سرچ کنسول هستند که با استفاده از آنها قادر خواهید بود اسکنی دقیق و کامل از عملکرد سایت خود انجام دهید.
زبانه‌ی Overview (دورنما)
هر زمان که وارد محیط گوگل سرچ کنسول خود شوید، بطور پیش فرض زبانه‌ی دورنما (Overview) برای شما باز شده است که نمودار اطلاعات مهم سایت شما را بصورت اجمالی نشان می‌دهد. در این قسمت اطلاعاتی همچون عملکرد جستجو (Search Performance)، فهرست URLهای موجود، تجربه‌ی کاربری شامل مواردی مانند: هسته‌های اصلی وب‌سایت (CWV) و قابلیت استفاده از تلفن همراه قابل مشاهده است.
همچنین توسعه‌های سخت افزار و نرم افزاری مانند: پرسش‌های متداول (FAQ)، محصولات، کدهای بازبینی، باکس جستجوی پیوندهای سایت و داده‌های ساختار یافته‌ی غیر قابل تجزیه از زبانه‌ی «دورنما» قابل بررسی هستند.
بررسی URL
گوگل توصیه می‌کند از ابزار بررسی URL بطور درست و اصولی استفاده نمایید؛ چرا که پارامترهای نادرست URL می‌تواند بر عملکرد ربات‌های موتور جستجوی گوگل که از سایت شما اطلاعات جمع آوری می‌کنند، اثری منفی بگذارد. شما می‌توانید با نوشتن URL مورد نظر خود در نوار جستجوی سرچ کنسول (مطابق شکل زیر)، به آنها بپردازید. در واقع بررسی پارامترهای هر URL از طریق گوگل سرچ کنسول، به شما این امکان را می‌دهد که از عملکرد صحیح ربات‌های گوگل در قسمت‌های مختلف سایت خود مطمئن شوید و آنها را در جهت درستی هدایت کنید.
زبانه‌ی عملکرد (Performance)
زبانه‌ی عملکرد (Performance) اطلاعات دقیق‌تر و جزئی‌تری از عملکرد سایت شما در رتبه‌بندی سرچ گوگل ارائه می‌دهد. در این زبانه دو گزینه‌ی Discover و Search Results را مشاهده خواهید کرد که ارزیابی نتایج جستجوی سایت و عملکرد محتوای شما را نمایش می‌دهند. در این قسمت، برخی از مهمترین مواردی را که باید در «زبانه‌ی عملکرد» به آنها توجه کنید، معرفی خواهیم کرد:
تعداد کلیک‌ها: نشان دهنده‌ی تعداد کلیک‌هایی است که هر یک از صفحات سایت شما ثبت کرده‌اند.
بازخوردها (Impressions): این قسمت نشان می‌دهد که تا کنون عنوان صفحه‌ی شما چند بار به بازدید کنندگان بالقوه نشان داده شده است.
میانگین نرخ کلیک (CTR): این قسمت تعداد کلیک‌ها و ورود به سایت شما را در صفحه‌ی نتایج جستجو نشان می‌دهد. این نرخ در واقع نشان دهنده‌ی عملکرد سایت شما در مقایسه با سایت‌های رقیب است.
زبانه فهرست مطالب سرچ کنسول (Index)
از زبانه‌ی فهرست مطاب یا ایندکس می‌توانید مواردی مانند گزارش عملکرد سایت، نقشه‌ی سایت و حذفیات خود را مشاهده نمایید. در قسمت Coverage ارورهای سایت و هرگونه عملکرد منفی که بر روی رتبه‌ی سایت شما اثر می‌گذارد، قابل مشاهده است. در قسمت Removals نیز، اطلاعات مربوط به محتواهای منقضی شده، موقتاً حذف شده و فیلتر جستجوی امن در دسترس است.
پنجره Experience سرچ کنسول گوگل (تجربه کاربری)
این زبانه از جمله قسمت‌های بسیار کاربردی و مهمِ سایت گوگل سرچ کنسول محسوب می‌شود؛ در ادامه نگاهی به گزینه‌های مهم در این زبانه خواهیم انداخت.
گزینه‌ی تجربه‌ی کاربری صفحه (Page Experience): با کلیک بر روی این گزینه اطلاعات مربوط به کیفیت و امنیت صفحات سایت شما قابل مشاهده است. همچنین می‌توانید با نگاهی کوتاه به نمودار این بخش، درصد URLهای مثبت وب‌سایت خود را ببینید.
گزینه‌ی هسته‌های اصلی سایت (Core Web Vitals): این گزینه گزارش‌هایی بر اساس تجربه‌ی کاربران سایت در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید آمارهای مربوط به موبایل و دسک‌تاپ را از طریق این گزینه دریافت کنید و URLهایی که نیاز به ارتقا و توسعه دارند را تشخیص دهید.
زبانه امنیت و اقدامات دستی (Security and Manual Actions)
این قسمت از سایت Search Console اطلاعات مربوط به اقدامات بازدارنده‌ی امنیتی را که از سوی گوگل بر روی سایت شما اعمال شده است، به نمایش می‌گذارد. هر زمان که چنین اقداماتی صورت گیرد، به شما از طریق ایمیل اطلاع رسانی خواهد شد. این اقدامات معمولاً در صورت وقوع مسائلی مانند هک شدن سایت، لینک‌های تقلبی یا مشکوک یا کشف محتوای مخفی سازی شده، به منظور حفظ امنیت سایت شما انجام می‌شود.
زبانه‌ی پیوندها (Links)
از طریق این زبانه می‌توانید ببنید کدام وب‌سایت‌ها به سایت شما لینک شده‌اند. همچنین پیوندهای داخلی (بک لینک‌های) سایت شما از طریق این زبانه قابل دسترس است. علاوه بر آن، این ابزارِ سرچ کنسول، تحلیل و گزارش‌های مربوط به دامنه‌هایی را که بیشتر به محتوای شما لینک می‌دهند، در اختیار شما می‌گذارد. توجه داشته باشید که لینک‌ها نقشی مهم در ارتقای رتبه‌ی شما در گوگل ایفا می‌کنند؛ بنابراین، سعی کنید از تحلیل‌های این ابزار سرچ کنسول نهایت استفاده را ببرید.
زبانه‌ی تنظیمات (Setting)
از طریق گزینه‌ی تنظیمات، می‌توانید مواردی مانند روش‌های تایید مالکیت و محتواهای سایت خود را مدیریت کنید. همچنین امکان مشاهده و ایجاد تغییر در لیست کاربران، آدرس وب‌سایت، ربات‌های خزنده‌ی گوگل و… از طریق این زبانه در دسترس است.
جمع‌بندی نهایی
اگر متخصص سئو هستید، یا مدیریت چند سایت تجاری را بر عهده دارید، یا حتی بلاگر هستید و وب‌سایتی شخصی را اداره می‌کنید، به سرچ کنسول گوگل نیاز پیدا خواهید کرد. سرچ کنسول یک ابزار رایگان سئو است که می‌تواند به ارتقای عملکرد و افزایش رتبه‌ی سایت یا سایت‌های شما در گوگل کمک بسزایی کند.
این مطلب به منظور آشنایی شما با برخی از مهمترین بخش‌های سایت Search Console و ایجاد تنظیمات اولیه در این سایت نوشته شده است. با بهره‌گیری از این مطالب می‌توانید از همین امروز به ارتقای عملکرد سئو سایت خود بپردازید. علاوه بر آن، با استفاده از سرچ کنسول می‌توانید به اطلاعات جامع و کاملی مانند میانگین نرخ کلیک، تعداد کلیک‌ها، نقشه‌ی سایت، اطلاعات مربوط به تجربه‌ی کیفی و امنیتی کاربران سایت، نفوذ هکرها، لینک‌های اصلی و بک لینک‌ها، تغییر مالکیت، تغییر آدرس و بسیاری دیگر از گزارش‌های کاربردی را دریافت کنید.