ویژگی های یک طرح تبلیغاتی موفق در اینترنت

وقتی در یک حوزه کاری، قوانین و بایدها و نبایدهایی وجود داشته باشد، تقریباً همه می توانند با انجام دادن «بایدها» و کنار گذاشتن «نبایدها»، در مسیری که از پیش تعیین شده و چه بسا هزاران نفر نیز آن را طی کرده اند، به جلو گام بردارند. 
اما در مورد تبلیغات موفق و تاثیرگذار، این قضیه چندان صادق نیست چرا که در این نوع تبلیغات معمولاً باید این قوانین را طبق شرایط موجود تغییر داد و یا حتی نقض کرد؛ چرا که طبق یک تعریف، «طرح تبلیغات موفق» یعنی شناسایی مخاطب و در اختیار گرفتن چشم و فکر او. 

برخی معتقدند تبلیغات در وب با تبلیغات سنتی و آنچه که در روزنامه ها و بیلبوردها و مانند آن می بینیم، متفاوت است. 
به نظر نگارنده، این ایده درست نیست چرا که تبلیغات یعنی استفاده از راهکارها و شیوه های جدید برای جلب نظر مخاطب؛ چه در اینترنت و چه در نشریات. 
شرکت های بازاریاب و مجریان طرح های تبلیغاتی از شیوه های نوینی برای بالا بردن تاثیر تبلیغات خود استفاده می کنند. تبلیغات جستجوی هدفمند، هر چند چیز جدیدی نیست ولی یکی از همین ابزارهاست. 
تبلیغات اینترنتی می تواند – و باید – افراد یک منطقه خاص جغرافیایی را هدف قرار دهد. همچنین، بهینه سازی سایت در موتور جستجو که اصطلاحاً سئو (SEO) نامیده می شود (یعنی تولید صفحات وبی که برای موتورهای جستجو جالب و جذاب است) مهم است. 
اهمیت این موضوع از آنجا ناشی می شود که طبق بررسی های صورت گرفته، بسیاری از کاربران برای رسیدن به محصول یا سرویس مورد نظر خود، از موتورهای جستجو استفاده می کنند. 
با استفاده از سئو می توانیم دامنه مخاطبان تبلیغات مان را به طرز هوشمندانه ای محدود کنیم و این یک راهکار اساسی به شمار می رود. یکی دیگر از روش های تبلیغات اینترنتی، تبلیغ در موتورهای جستجو (Search engine advertising) است که با دیگر انواع تبلیغات اینترنتی تفاوت هایی دارد. 
از آنجا که بیشتر کاربران، تبلیغات اینترنتی را بلوکه می کنند، مجریان طرح های تبلیغاتی باید شیوه ای را در پیش گیرند که تبلیغات ارائه شده، بر اساس نیازها و علایق کاربران باشد تا بتواند نگاه فرد را به خود جلب کند. اصولاً هر شیوه تبلیغاتی یک سری مزایا و معایبی دارد. 
به عنوان مثال در مورد تبلیغات اینترنتی این احتمال وجود دارد که مخاطب با استفاده از ابزار و فیلترهایی، آن را بلوکه کرده و تماشا نکند. 
تبلیغات روزنامه ای نیز به دست طیف های گوناگونی می رسد که چه بسا جزو مخاطبان اصلی تبلیغ نباشند. این هنر طراح تبلیغات است که بتواند اثری زیبا، جذاب و با تاثیرگذاری عمیق و طولانی مدت بیافریند. 
خبرگان امر معتقدند کسب موفقیت در تبلیغات آنلاین به مرتب دشوارتر و پیچیده تر از موفق شدن در تبلیغات سنتی است. 
کاربران اینترنتی معمولاً فقط به آن دسته از تبلیغاتی که پاسخگوی نیاز آنهاست روی خوش نشان می دهند و همین موضوع، قدری کار طراحان را دشوار می کند. 
آژانس های تبلیغاتی حرفه ای می دانند چگونه فناوری های نوین را با ابزارهای مورد استفاده در تبلیغات سنتی ترکیب کنند و از معجون به دست آمده، مخاطبان خود را میخکوب کنند. 
خلاصه کلام این که تبلیغات اینترنتی باید جذاب باشد، تاثیری ماندگار بر جای بگذارد و افراد ساکن در مناطق جغرافیایی خاصی را در اینترنت تحت تاثیر قرار ده.

منبع: http://www.saba-e.com