کنکاشی در باب تاثیر تبلیغات آنلاین بر صنعت موسیقی
در سال ۲۰۰۱ و در پی تعطیل شدن سایت نپستر (Napster) به عنوان یکی از بازیگران اصلی در بازار فروش موسیقی دیجیتال، سایت هایی همچون Fluxblog و Stereogum به راه اندازی نوع جدیدی از وبلاگ های موسیقی که در آن فقط فایل های MP3رد و بدل می شد، روی آوردند.
در غیاب سرویس های قابل توجه P2P، این سایت ها برای علاقه مندان به موسیقیحکم ابزار کاوش و نیز منابعی برای دست یافتن به موسیقی های دلخواه محسوب می شد.
در سال ۲۰۰۴ یک تحقیق نشان داد که شمار خوانندگان این وبلاگ ها به صورت انفجاری افزایش یافته و نسبت به سال پیش از آن ۵۸ درصد رشد داشته است.
با افزایش تعداد خوانندگان، افزایش حجم تبلیغات آنلاین نیز مطرح می شود.
برخی برآوردها نشان می دهد که در سال ۲۰۰۵، تبلیغ دهندگان حدود ۱۰۰ میلیون دلار برای تبلیغات در سایت ها هزینه کرده اند.
در کنار شبکه های تبلیغاتی کور نظیر Adsense گوگل یا IndieClick، دست اندرکاران صنعت موسیقی می توانند با استفاده از شبکه هایی همچون BUZZMEDIA، جامعه هدف را با دقت بیشتری انتخاب کنند و از مزایای تبلیغات آنلاین بیشتر و بهتر بهره مند شوند.البته هزینه تبلیغات در این گونه سایت ها بیشتر از تبلیغات کور است.
به تازگی مجلات چاپی از قبیل SPIN و Complex نیز شروع به ایجاد وبلاگ هایی با هدف ساخت شبکه های مخصوص به خود کرده اند.
اهمیت این موضوع در آن است که همزمان با روی آوردن انتشاراتی ها، مجلات و نشریات به سمت وبلاگ نویسی و حرکت در فضای مجازی، تبلیغات آنلاین نیز به عنصری مهم و حیاتی در صنعت روزنامه نگاری موسیقی تبدیل شده است.
مشکل در اینجا نهفته است که تبلیغات آنلاین بسیار متفاوت از تبلیغات چاپی است. چه اگر تبلیغات اینترنتی بخواهد موفق باشد، باید در صفحات و سایت هایی میزبانی شود که نزد کاربران و بازدیدکنندگان دارای ارزش و اعتبار است.
به عبارت دیگر این سایت ها ناچارند برای جلب مخاطب، به تولید محتواهای قابل اعتنا روی آورند.
مورا جانستون (Maura Johnston) این موضوع را امری چالش برانگیز می داند.
وی که ویراستار سابق نشریهVillage Voice است، معتقد است که در حال حاضر آهنگسازی و موسیقی نوشتن، در بطن تکنیک های سئو و محتواهای قابل اشتراک گذاری در حال رشد و تکامل است.
در Village Voiceمورا جانستون، قلم زدن درباره دیدگاه های فمینیستی و ارائه تحلیل های فرهنگی را به پرداختن به موضوعاتی همچون اسمبل کردن فایل های GI
F یا انتشار گالری هایی از کلوب روهای نیمه برهنه ترجیح می دهد.
البته این امر نتیجه ناگواری برای وی به دنبال شد چرا که این سنت گریزی، باعث شد او اخراج شود.
موضوع دیگری که در این حوزه باید مد نظر پژوهشگران قرار گیرد، پدیده محوطه های محتوا (Content Farms) است.
محوطه های محتوا اصطلاحاً به وب سایت هایی گفته می شود که نویسنده های زیادی دارند و بی محابا مطلب منتشر می کنند ولی بیشتر مطالب آنها کپی برداری از مطالب و تولیدات دیگر سایت هاست.
مطالب این سایت ها معمولاً بدون ذکر منبع بوده و فاقد اعتبار لازم است.
هدف مدیران چنین سایت هایی، اغلب جلب نظر هر چه بیشتر مخاطبان و رونق دادن به سایت است.
ترفند دیگری که برخی وبلاگ نویس ها برای جذب خوانندگان بیشتر به کار می برند، استفاده از لینک هایی با عناوین پرمخاطب است که بسیار در اینترنت جستجو می شود؛ به عبارت دیگر استفاده از عباراتی همچون «بهترین آهنگ های جدید» و مانند آن.
در حال حاضر که تعداد وبلاگ های موسیقی بیش از هر زمان دیگر شده است، انتخاب بهترین ها کاری است که روز به روز دشوارتر می شود.
تقریباً همه وبلاگ نویس ها برای جذب مخاطب، از تاکتیک های یکسان سئو استفاده می کنند.
گویی در فضای مجازی امروز، موسیقی آنلاین باید از دل سئو استخراج شود!
بر همین اساس بعضاً مشاهده می شود که یک محتوای خاص، بارها و بارها در وبلاگ های مختلف بازنشر می شودچرا که فعالان عرصه موسیقی وقتی دریابند که فلان محتوای خاص با اقبال خوانندگان مواجه می شود، سعی می کنند همان را عیناً یا با تغییراتی ناچیز بازنشر کنند.
به نظر می رسد چنین چرخه نادرستی می تواند زنگ خطری برای استعدادهای شگرف موسیقی به شمار رود زیرا وقتی همه به دنبال کلیک بیشتر و خواننده بیشتر باشند، سمت و سوی صنعت را نه استعدادها و علایق موسیقیدان ها بلکه خواست هواداران تعیین می کند.
منبع: ترجمه آزاد از Noisey
