برندسازی یا بازاریابی؟
آیا تا به حال به تفاوت بین برندسازی و بازاریابی فکر کرده اید؟
بدون شک این دو باهم مرتبط می باشند اما تفاوت های ظریفی بین آنها وجود دارد. اگر در حوزه کسب و کار مشغول فعالیت هستید، لازم است بصورت کامل و با جزئیات کامل این دو را درک کنید، در اینصورت قادر خواهید بود بطور کارا از هر دو استفاده نمایید.
در ادامه بررسی دقیق تری از تفاوت میان بازاریابی و برندسازی ارائه می دهیم.
برندسازی چیست ؟
با پاسخ به لیست سوالات زیر ، مفهوم برندسازی را درک خواهید کرد.
ارزش های و اصول محوری شما چیست؟
بیانیه ماموریت شما چیست؟
چه چیزی باعث شده تا کسب وکاری راه اندازی کنید؟
قصد دارید به مخاطب هدف خود چه محصول یا خدماتی ارائه دهید؟
چه چیزی شما را نسبت به بقیه منحصربفرد می سازد؟
فرهنگ درونی شرکت شما چیست؟
ویژگی های ارتباطاتی شما چیست؟
وقتی فردی در مورد شرکت شما بشنود، دوست دارید در مورد شرکت شما چطور فکر کند؟
دوست دارید وقتی مردم در مورد شرکت شما فکر می کنند، چه احساسی داشته باشند؟
دوست دارید مشتریان شمارا به عنوان یک شرکت چگونه توصیف کنند؟
برند سازی یعنی اینکه شما چه کسی هستید و چگونه می خواهید خود را به محیط بازار معرفی کنید. بازاریابی یعنی ارزش ها و چیزهایی که شما حمایت می کنید، چگونه مشتریان و مشتریان بالقوه شما را درک می کنند. برندسازی شامل چیزهایی نظیر لوگو، وب سایت و لیست قیمت ها، ارزش ها، پیامتان می شود.
برندسازی
برندسازی تاکتیک کشیدن (pull) است.
برندسازی استراتژیک است-چشم انداز، استراتژی، اجرا، تکامل
برندسازی کمک به وفادارسازی مشتریان می کند.
برندسازی از راه ساده سازی محقق می شود.
برندسازی اعتماد نسبت به سازمان را افزایش وتقویت می کند.
برند سازی با تاثیر گذاری بر ذهن، تصمیمات خرید را تحت تاثیر قرار می دهد.
بازاریابی چست؟
بازاریابی ابزاری است که شما از آن برای ارائه پیام برندتان استفاده می کنید. بازاریابی بطور پیوسته در طول زمان تغییر و به بازار عرضه می شود، درست مثل محصولات و خدماتی که شما ارائه می دهید. بازاریابی بطور مستقیم و ویژه ای بخش های مخاطب هدفتان را نشان می رود، که همه این موارد از ارزش های محوری برندتان پشتبانی و حمایت می کنند.
بازاریابی تاکتیک حول دادن (push) است.
بازاریابی تاکتیکی است- سنتی، دیجیتال و نامتعارف
بازاریابی مشتریان را کشت می کند.
بازاریابی ارتباطات تک به تک است، و مهم نیست به چه شکل باشد.
بازاریابی محصولات و خدمات یک برند را در بازار ترویج می کند.
بازاریابی می تواند بر تصمیمات انی مشتریان برای خرید تاثیر بگذارد.
بازاریابی وسیع و گسترده است و می تواند وجهه ای صمیمی، خنده دار و یا جدی، همچنین می تواند ترکیبی از متون، کلمات کلیدی، تصاویر، چارت ها، نمودارها و ویدوئوها باشد. بازاریابی با روش های مختلف چه بصورت آنلاین یا آفلاین اجرایی می شود که رایج ترین این روش ها در زیر لیست شده است:
Seo(بهینه سازی موتور جستجو)
بازاریابی محتوا
بازاریابی رسانه اجتماعی
بازاریابی به ازای کلیک
بازاریابی موبایل
تلویزیون
رادیو
کمپین های کاغذی(چاپی)
درهرحال، روش های آفلاین و آنلاین زیادی در بازاریابی وجود دارد که می توانید در کمپین های بازاریابی خود از آن استفاده کنید. شما درحالیکه ممکن است از شیوه های متعدد بازاریابی استفاده کنید، و هر ساله ممکن است تغییرات چشمگیری این شیوه ها داشته باشد و شیوه های جدید تری نمو پیدا کند، اما برند شما همیشه ثابت باقی خواهد ماند.
ابتدا بازاریابی است یا برندسازی؟
آنها رابطه مستقیمی با یکدیگر دارند
برندسازی مرکز یا هسته استراتژی بازاریابی است، لذا برندسازی اول می آید، حتی اگر در مرحله استارت آپ باشید، لازم است قبل از اینکه شیوه ها، ابزارها، استراتژی ها و تاکتیک های ویژه بازاریابی خود را طراحی و بکار گیرید، ابتدا لازم است مشخص کنید که شما به عنوان یک برند چه کسی هستید(هویت خود را مشخص کنید)
برند شما چیزی است که باعث برگشت مشتریان به سمت شما می شود، مبنای وفادارسازی مصرف کنندگان خواهد بود.
با ظهور شیوه های بازاریابی و پاسخ به روندهای فرهنگی و صنعتی موجود، برندسازی تغییر نمی کند و ثابت باقی می ماند. اگر برندتان را دچار تغییر و تحول کنید در واقع معمولا به رشد یا توسعه خدمات واکنش نشان می دهید. در واقع شما به ندرت اصول اصلی، ماموریت یا ارزش هایتان را تغییر می دهید.
تفاوت اصلی بین برندسازی و بازاریابی این است که بازاریابی ارزش های مورد نظر را ترویج می دهد در حالیکه برندسازی آنها را تقویت می کند.
بدون برندسازی شما ممکن است موفق شوید، اما با برندسازی موفقیت شما تقریبا بمراتب تضمین می شود. همه ساختارهای برند نقطه آغاز و مبنای قوی دارند و درک تفاوت بین بازاریابی و برندسازی به شما امکان می دهد تا مبنای یا بنیاد برندسازی خودتان را ایجاد کنید – درحالیکه بازاریابی، تعمیم و توسعه از طریق بازاریابی را در بر می گیرد.
منبع: brandabout
